Chủ đề: Xây dựng cấu trúc chiến dịch bền vững giúp việc chạy quảng cáo mua sắm Google Shopping hiệu quả
-
10-30-2018, 12:50 AM #1Silver member
- Ngày tham gia
- May 2018
- Bài viết
- 53
Xây dựng cấu trúc chiến dịch bền vững giúp việc chạy quảng cáo mua sắm Google Shopping hiệu quả
Cấu trúc chiến dịch quảng cáo của bạn là nền tảng để hướng đến những mục tiêu mà bạn đã đề ra khi chạy quảng cáo mua sắm Google Shopping. Hãy suy nghĩ về những mục tiêu mà bạn muốn đạt được đối với từng nhóm sản phẩm khác nhau và làm thế nào để quản lý chiến dịch quảng cáo để đạt được những mục tiêu đó.
Phân đoạn sản phẩm thành cây quan hệ theo tầng:
Tạo các đơn vị nhóm quảng cáo / nhóm sản phẩm quan hệ trong cấu trúc theo từng cấp, từ rộng đến hẹp. Cách tiếp cận này sẽ:Cung cấp tổng mức giá thầu bằng cách nắm bắt toàn bộ chiến dịch quảng cáo của bạn. Cung cấp cho hệ thống đặt giá thầu của bạn nhiều dữ liệu nhóm quảng cáo / sản phẩm hơn để thông báo về việc tối ưu hóa giá thầu.
-Tạo khả năng hiển thị tốt hơn trong việc báo cáo hiệu suất.
-Cân chỉnh quản lý giá thầu phù hợp theo các mục tiêu của bạn.
-Cân chỉnh quản lý giá thầu cho các mục tiêu của bạn.
-Đơn giản hóa việc quản lý tài khoản.
-Ngăn chặn đầu tư lãng phí vào các hàng hoặc nhóm quảng cáo / sản phẩm nhỏ có ít hả năng chuyển đổi thành đơn hàng so với mức giá thầu.
Sử dụng dữ liệu lưu lượng truy cập và hiệu suất để xác định mức độ chi tiết phù hợp và nhóm các sản phẩm của bạn dựa theo hiệu suât hoạt động sao cho phù hơp với những mục tiêu cụ thể.
Sử dụng các yếu tố ưu tiên khi chạy quảng cáo mua sắm Google Shopping:
Sử dụng các ưu tiên của chiến dịch sẽ tăng lợi thế cho bạn khi chạy quảng cáo Google Shopping. Nó sẽ không ảnh hưởng đến mức độ phù hợp của tìm kiém hoặc ảnh huỏng đến khả năng hiển thị của sản phẩm cho một truy vấn cụ thể.Thay vào đó, các yếu tố ưu tiên này là một tính năng hữu ích để thiết lập sản phẩm vào giá thầu tương ứng.
Ví dụ: nhà bán lẻ đồ trang sức có thể chọn ưu tiên giá thầu cạnh tranh từ chiến dịch theo mùa có chứa sản phẩm dànhNgày của Mẹ bằng cách đặt mức độ ưu tiên chiến dịch thành “cao”. Theo cách này, giá thầu của nhà bán lẻ sẽ vẫn mạnh so với đối thủ khi họ kích hoạt chiến dịch cho Ngày của Mẹ.
Sử dụng cài đặt ưu tiên chiến dịch “cao” để đảm bảo rằng các sản phẩm mà bạn quan tâm nhất trong việc quảng bá có được sức hút cần thiết. Chiến dịch ưu tiên “cao” của bạn nên chứa các sản phẩm có tác động lớn nhất và thúc đẩy các mục tiêu chiến dịch hàng đầu của bạn với ngân sách riêng. Ưu tiên này sẽ vẫn còn cho đến khi bạn thay đổi cài đặt trở về “thấp” hoặc ngân sách của bạn đã cạn.
Tạo chiến dịch Google Shopping theo ngôn ngữ cụ thể:
Nếu bạn quảng cáo bằng nhiều ngôn ngữ cho cùng một quốc gia mục tiêu, bạn có thể muốn tạo các chiến dịch riêng biệt cho mỗi ngôn ngữ bằng cách sử dụng các nhãn tùy chỉnh. Ví dụ: nếu quốc gia mục tiêu của bạn là Thụy Sĩ, bạn có thể thiết lập nhãn tùy chỉnh tiếng Đức và tiếng Pháp Điều này sẽ cho phép bạn đặt ngân sách, giá thầu và từ khóa phủ định theo ngôn ngữ.
Kết hợp chiến lược giá thầu với cấu trúc chiến dịch của bạn:
Bây giờ, hãy áp dụng điều này vào thực tế. Làm cách nào chúng ta có thể kết hợp cấu trúc chiến dịch theo quan hệ với chiến lược giá thầu để thúc đẩy các mục tiêu hàng đầu của bạn? Hãy xem ví dụ dưới đây:
Một nhà bán lẻ trang trí nội thất có ngân sách riêng biệt cho các sản phẩm hàng đầu của họ với mục tiêu ROAS linh hoạt trong khi duy trì mục tiêu ROAS hiệu quả cho phần còn lại của danh mục. Để đạt được mục tiêu, nhà bán lẻ chia các sản phẩm bán chạy nhất vào chiến dịch ưu tiên “cao” bằng bộ lọc khoảng không quảng cáo và áp dụng chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu. Nhà bán lẻ cũng có chiến dịch chính có mức ưu tiên “thấp”, chiến dịch này bao gồm các sản phẩm có chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu. Mỗi chiến dịch được chia thành các nhóm sản phẩm dựa trên hiệu suất sản phẩm tương tự bằng cách sử dụng thuộc tính thương hiệu để thúc đẩy mục tiêu hàng đầu và cung cấp dầy đủ khả năng hiển thị theo hiệu suất.
Trên đây là những bí quyết xây dựng cấu trúc chiến dịch bền vững khi chạy quảng cáo Google Shopping, giúp các doanh nghiệp nâng cao hiệ quả quảng cáo, gia tăng tỉ lệ chuyển đổi đơn hàng với mức phí tiết kiệm tối đa.Chủ đề cùng chuyên mục:
- Pallet nhựa Lâm Đồng giải pháp hoàn hảo cho nhà kho
- Bí kiếp làm thế nào để đại lý bánh bao thu hút thực khách
- Trang phục phong tục của người M'nông
- Cung cấp đầu nối trục Deublin tại Việt Nam
- Máy biến áp Sikes resistor tại Việt Nam
- Thành lập doanh nghiệp có vốn Hàn Quốc tại Hà Nội
- Cách làm trắng da mặt bằng bột đậu đỏ dễ dàng tại nhà
- Mô đun giám sát Mayr Roba Việt Nam
- Chỉnh lưu thyristor Infineon tại Việt Nam
- Bộ phanh từ Magtrol tại Việt Nam
Có thể bạn quan tâm:
-
Chạy quảng cáo Facebook ads cần hiểu rõ quảng cáo bài đăng và tạo chiến dịch quảng cáo khác nhau thế nào
Bởi seosv123 trong diễn đàn Rao vặt linh tinhTrả lời: 0Bài viết cuối: 10-29-2018, 05:23 PM -
Thu nhỏ đầu mũi giúp sở hữu một chiếc mũi thon gọn đáng mơ ước
Bởi boonguyen trong diễn đàn Thực Phẩm - Dược Phẩm - Y TếTrả lời: 0Bài viết cuối: 10-25-2018, 11:06 PM -
Thu gọn quầng vú giúp quầng vú được thon gọn
Bởi boonguyen trong diễn đàn Thực Phẩm - Dược Phẩm - Y TếTrả lời: 0Bài viết cuối: 10-12-2018, 10:10 PM -
Order Quảng Châu và phản ứng của người dùng mang hàng Quảng Châu. cách nhận diện hàng Quảng Châu
Bởi ordertrungquoc trong diễn đàn Rao vặt linh tinhTrả lời: 0Bài viết cuối: 10-05-2018, 09:30 PM -
Kệ mica Trong các chiến dịch marketing truyền thông hay quảng cáo,
Bởi HoahongVip trong diễn đàn Rao vặt linh tinhTrả lời: 0Bài viết cuối: 09-20-2018, 09:10 PM
Introducing the Rattan Dog Sofa—a stylish and comfortable furniture piece designed specifically for your beloved canine companion. Crafted from durable rattan materials, this dog sofa offers both...
Treat Your Furry Friend to Luxury...