Sự bùng nổ âm nhạc trên những kênh social media được coi là xu hướng phát triển âm nhạc chính của 2016 thì từ đầu năm 2017 tới nay, đa số trào lưu âm nhạc khác không mấy nổi bật, có thể nói là không có không ít đổi mới tương đối nhiều, chúng ta có thể phát hiện 2 vấn đề sau:

- Có thể thấy sự chuyển dịch rất rõ trong xu hướng cảm nhận âm nhạc của giới trẻ với sự thịnh hành trở lại của các xu hướng âm nhạc mang hơi hướng hoài cổ, âm nhạc gợi nhắc lại quá khứ như Nhạc Bolero, Nhạc Trịnh, Comeback của những thần tượng âm nhạc một thời, đa số bản nhạc của 8x, 9x đời đầu,…

to chuc le khai truong showroom

- Dự đoán không nhầm thì EDM của 2018 vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt và sẽ kéo dài xu hướng âm nhạc này cho đến tận 2018

1. đa số nhãn hàng nổi tiếng đang tận dụng dòng nhạc EDM để marketing

Chỉ trong vòng 5 tháng trở lại đây, đã có hàng chục event EDM diễn ra tại Việt Nam, trong đó có không hề ít event được thực hiện độc quyền với quy mô lớn tại vì những thương hiệu quan trọng trong ngành hàng nước giải khát mà đặc biệt là những thương hiệu Bia và thức uống có cồn khác.

Heineken, Budweiser và Larue Beer là 3 thương hiệu nổi đình nổi đám trong việc tận dụng event EDM để marketing là với việc . Họ chính là nhà tài trợ chính cho 3 sự kiện âm nhạc điện tử lớn được nhắc đến không ít trên social media là Heineken Green Room, The Wave Music Festival và The City I love. Tuy nhiên, liệu việc tài trợ độc quyền hay là tự mình tổ chức event EDM có khiến thương hiệu tạo được nhận diện cũng như được nhắc đến tương đối nhiều trong event? Câu hỏi này sẽ được trả lời qua thống kê và phân tích tỷ lệ Brand placement của thương hiệu tài trợ trong các sự kiện EDM từ đầu năm đến nay.

Bạn có biết Brand Placement Ratio là như thế nào?

BRAND PLACEMENT RATIO là tỷ lệ thảo luận có nhắc đến thương hiệu trong tổng số thảo luận của sự kiện mà thương hiệu tài trợ. Tỷ lệ này có thể không tỷ lệ thuận với số người tham dự sự kiện tuy nhiên nó có thể mang một số ý nghĩa như sau:

- Số người nhớ lại thương hiệu sau khi event kết thúc (Brand recall)

- Số người có thái độ tích cực với branded content (Thảo luận tích cực về Brand placement)

Dưới đây là thống kê tỷ lệ được nhắc tới của thương hiệu tài trợ trong sự kiện EDM từ đầu năm 2016 đến nay:


Tổ chức lễ khánh thành

Có thể thấy rằng, Brand placement ratio của những thương hiệu trong các sự kiện EDM là rất thấp, những đều không vượt quá 5% trong khi lượng thảo luận về những sự kiện này thường là rất lớn (ngoại trừ Heineken với 21.25% tỷ lệ được nhắc đến trong Heineken Green Room do từ khoá của thương hiệu cũng đồng thời là tên event và Pepsi trong Trancession: The Revolution do có minigame thắng vé dự sự kiện).

Mặc dầu vậy, việc xét riêng các bài thảo luận nhắc đến tên thương hiệu, tên nhãn hàng vẫn không được cao cho lắm, chỉ khoảng 1.1% trên tổng số bình luận về sự kiện