Định vị thương hiệu doanh nghiệp

Định vị thương hiệu là gì?

Theo như P.Kotler – cha đẻ của ngành Marketing hiện đại, thì “định vị thương hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo ra cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng”. Định vị thương hiệu chính là nỗ lực đem lại cho doanh nghiệp và hệ thống sản phẩm một hình ảnh riêng, đi vào tâm thức khách hàng một cách sâu sắc nhất. Nó cũng giống như mỗi cá nhân trong xã hội cần phải có một vị trí để khẳng định giá trị của bản thân, thương hiệu cũng cần khẳng định giá trị của nó trên thương trường.

Mục tiêu của định vị thương hiệu là gì? Đó chính là tạo cho thương hiệu một hình ảnh rất riêng so với các thương hiệu khác. Dù ở bất kỳ hình thức nào, thương hiệu cũng phải có nét riêng tách biệt, giúp cho khách hàng phân biệt với những doanh nghiệp hay sản phẩm cùng loại. Định vị thương hiệu thành công chính là việc khách hàng, người tiêu dùng có thể dễ dàng nhận ra sản phẩm, thương hiệu của bạn khi đặt bên cạnh các sản phẩm của doanh nghiệp khác.

Định vị thương hiệu là gì nếu như tất cả các nhân tố tạo nên thương hiệu không có sự liên kết với nhau. Đây cũng là bài toán đặt ra cho những người làm thương hiệu. Việc định vị thương hiệu phải được hình thành ngay trong quá trình thiết kế logo, bộ nhận diện, nhãn mác sản phẩm, xây dựng thương hiệu để chiến thắng ngay từ điểm xuất phát.

Các chiến lược định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu là gì khi rất nhiều người đặt ra câu hỏi định vị trước hay làm thương hiệu trước? Thực tế thì định vị thương hiệu trước sẽ giúp doanh nghiệp có lợi thế tốt hơn ngay từ đầu. Dưới đây là những chiến lược định vị thương hiệu cơ bản.

– Định vị thương hiệu dựa vào chất lượng: chất lượng hay cảm nhận về chất lượng sản phẩm đều xuất phát từ cảm nhận của người tiêu dùng. Vậy nên lấy được lòng tin của khách hàng thì doanh nghiệp đã thành công.

– Định vị dựa vào giá trị: Thực tế “tiền nào của nấy” là một câu nói không sai. Giá trị sản phẩm định vị bằng chính giá bán, quan niệm giá trị sản phẩm và giá bán luôn được đặt trong một khái niệm mang tính chất tương đối.

– Định vị dựa trên tính năng sản phẩm: Phương pháp sử dụng những tính năng sản phẩm, dịch vụ để tạo sự khác biệt cho thương hiệu được sử dụng rộng rãi. Lợi thế là thông điệp rõ ràng, cụ thể, dễ lấy được sự tin tưởng của khách hàng.

– Định vị dựa trên mối quan hệ: Một trong những phương pháp hiệu quả thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng chính là tạo ra thông điệp định vị có sự cộng hưởng, khách hàng mua sản phẩm vì nhận được rất nhiều đánh giá tốt từ người thân, bạn bè.

– Định vị dựa vào mong ước của khách hàng: Các khẩu hiệu thể hiện lời mời gọi của khách hàng về những nơi họ muốn, trở thành nơi họ yêu thích.

– Định vị dựa vào vấn đề/giải pháp: Chiến lược định vị thương hiệu dựa vào vấn đề chính là cách tháo bỏ nút thắt cho khách hàng, họ sẽ giải quyết được vấn đề khi sử dụng sản phẩm.

– Định vị dựa vào sự khác biệt

Yếu tố nào phân biệt giữa doanh nghiệp của bạn và sự khác biệt ? Đó là cơ sở để giải quyết bài toán các doanh nghiệp cùng ngành trên thị trường dựa vào sự khác biệt.

– Định vị dựa vào cảm xúc: Dựa vào cảm xúc khách hàng để đánh vào tâm lý của họ chính là cách định vị dựa vào cảm xúc.

– Định vị dựa trên công dụng

Nguồn: http://univistudio.com/dinh-vi-thuong-hieu-la-gi/